Facebook的上市到底有多重要?科技界将其形容为自2004年的谷歌以来,“最不容错过的IPO”。5月18日,Facebook创下了科技股IPO的历史纪录:融资总额达到160亿美元,总市值超过1040亿美元。
3天后,又一项新的纪录被刷新——Facebook创下了近5年来美国股市IPO跌幅之最,累计达到18.4%。
科技界再一次哗然。
事实上,撇开全球整体经济和投行操作技术的因素,Facebook股价的“跳水表演”并非是无迹可寻——这是一家拥有9亿用户的伟大公司,但现在,它还称不上无懈可击。
单薄的商业模式 Facebook向美国SEC提交的IPO招股书显示,其2011年的总营收为37.11亿美元,其中广告营收的比例达到了31.54亿美元,占比达到了85%。
但是,招股书上出现的另一组数据则就不那么令人高兴了——2010年Facebook的营收增长了154%,2011年降为88%;相应的广告营收增幅则从2010的146%跌落到2011年的69%。与用户数量的快速增长相反,Facebook在广告营收方面的增速似乎过早地出现了放缓趋势。
尽管舆论普遍认为,与Facebook的形态相比,谷歌已经落伍了,但就广告这一商业模式而言,谷歌却要成熟得多。
从整体上看,Facebook主要依赖于在网页上投放显示广告,然后利用社交关系链进行传播的模式。销售人员在这一环节中起着重要的作用,相比较谷歌成型的自动化广告网络体系,效率和转化率都比较低下。
市场调研公司WordStream的最新数据显示,Facebook的广告点击率平均只有0.051%,不仅低于行业平均水平0.1%,更远远低于谷歌的0.4%。并且,已经有广告主开始对Facebook这一平台的广告效应产生了质疑——就在其上市前,通用电气以“效果不佳”为由撤销了1000万美元的广告投放计划。
更糟的是,Facebook在探索其他商业模式时,几乎束手无策。Facebook在招股书中承认,
由于通过移动设备登录Facebook的用户越来越多,2012年第一季度网站的广告营收已经出现下滑。
作者:王哲玮 来源:计算机世界